Roger Hampel
Photo Credit: Latina Calcio
In una collaborazione innovativa, la squadra di Serie C Latina Calcio 1932 ha stretto una partnership con il marchio di design creativo Ezeta per lanciare le nuove divise casalinghe e da trasferta per la stagione 24/25. Ezeta, nota per i suoi design creativi e su misura per squadre non professionistiche della regione di Roma, entra nell'arena professionale con questa impresa, fondendo mitologia con estetica moderna per creare maglie audaci e belle, ricche di narrazioni storiche. I design si ispirano alla mitologia greca, in particolare alla storia di Ulisse e Circe dall'Odissea di Omero.
Roger Hampel, fondatore del Football Business Journal, ha parlato con il Direttore Generale del Latina Calcio, Biagio Corrente, per discutere delle strategie di rebranding e marketing dietro questa collaborazione. L'intervista fa luce sulle motivazioni per il rebranding, sugli obiettivi di marketing per il nuovo logo e sull'ispirazione dietro la combinazione di mitologia e calcio. Corrente condivide approfondimenti sul progetto di rebranding del club, sulla partnership con Ezeta e sull'impatto previsto sulla visibilità e sull'engagement dei tifosi del club. Calcio Rebranding Mythology
Photo Credit: Latina Calcio
Roger Hampel (Football Business Journal): Qual è stata la causa del rebranding e del cambio di logo per il Latina Calcio 1932? Quali obiettivi di marketing ha il club per il nuovo logo?
Biagio Corrente (Latina Calcio 1932): Solitamente un logo viene sostituito nel Calcio, per un cambio di ciclo societario o per una rinascita del club . Noi abbiamo voluto stravolgere questo paradigma, non rientrando in nessuno dei due casi ,cosi come facciamo con tante altre cose nella vita del nostro club. Il progetto di rebranding, va visto a piu ampio raggio e non riguarda solo il logo ma c’è molto di piu, che comunicheremo nei prossimi mesi, man mano che gli eventi programmati accadano. In questi giorni per esempio , abbiamo siglato un accordo di sponsorizzazione con “Amazing Thailand”, ente governativo thailandese in italia , che figurera’ nel kit gara Home. Non sara’ solo una sponsorizzazione ma una vera partnership con l’obiettivo di fare tournee, camp estivi e affiliazione in un paese meraviglioso come quello Thailandese e viceversa favorire il turismo italiano in Thailandia. Nel prossimo mese di novembre, io e una delegazione del club , andra’ li per incontrare istituzioni dello sport e della politica locale ed imprenditoriale al fine di favorire questo progetto. Dietro quindi, ci sono delle idee alle quali abbiamo iniziato a lavorare da qualche tempo, guardando pure cosa avviene fuori dal nostro paese.
La Lega Pro ed altri club, da poco hanno fatto il rebranding del logo, questo è un segnale inequivocabile. Il valore identitario dell’operazione e anche le revenue da marketing e merchandising che possono potenzialmente scaturire da questa operazione ,sono una voce di bilancio importante per il nostro club ed è impensabile non focalizzarsi sull’opportunita’. Si rischia di essere limitati e non sfruttare al massimo le leve che il “Fenomeno Calcio” offre, sia sul panorama nazionale che internazionale. Esistono i tifosi , zoccolo duro di ogni societa , da preservare assolutamente , ma anche una fan base da incuriosire e possibilmente fidelizzare ai nostri colori . Dietro tutti questi ragionamenti la nostra Area Marketing di concerto con i veritici del Club , ha deciso’ di dare una veste nuova al logo e al brand. C’è la necessità di dare maggiore visibilità a Latina come città e come squadra. Siamo estremamente convinti che, il nuovo logo, portera’ una ventata di freschezza al nostro progetto.
Photo Credit: Latina Calcio
Roger Hampel: Congratulazioni per le nuove divise! Grazie a loro, molte persone all'estero hanno sentito parlare del vostro club. Cosa vi ha ispirato l'idea di combinare la mitologia con il calcio?
Biagio Corrente: In questo caso, la scelta forte e direi anche vincente è stata la partnership con il nostro Sponsor Tecnico di maglia Ezeta. Anche qui, abbiamo voluto stravolgere il paradigma che, lo sponsor tecnico si occupasse di tutto il materiale tecnico compreso il kit gara. Abbiamo chiuso un accordo con Adidas per i prossimi 2 anni che ci permette di avere materiale tecnico di prim’ordine è di delegare Ezeta esclusivamente per le divise da gioco della prima squadra, settore giovanile, scuola calcio e academy. Tutti i nostri atleti avranno una sola identita’ sul campo da gioco particolare non banale dire. La scelta grafica e visiva è stata quella di omaggiare le origini latine e il promontorio del Circeo, riprendendo il decimo libro dell'Odissea in cui Omero narra dell'incontro tra l'eroe di Itaca e la figlia della ninfa Perseide. I protagonisti della storia sono Ulisse e la Maga Circe.
Roger Hampel: Avete registrato un record di visite al sito web o un significativo aumento dell'interesse per il club dopo la pubblicazione delle nuove divise da calcio?
Biagio Corrente: Assolutamente si. Dire che ce lo aspettavamo è riduttivo. Siamo andati veramente alla grandissima ricevendo, abbiamo avuto visualizzazioni sui nostri canali social veramente importanti. Per qualche ora il Latina Calcio è stato al centro della storia. Non puo’ che farci felici di tutto cio. Immediatamente noi ed il nostro partner Ezeta abbiamo avuto richieste da tutte le parti del mondo. Numeri significativi per un club di terza serie anche in pre order della maglia. inizieremo le prime consegne a meta’ Agosto sia tramite il nostro store fisico quello in line e sulle varie piattaforme mondiali. Veramente incredibile come cosa. Ci riempie d’orgoglio è certifica sempre di piu che questa è la strada da percorrere senza scorciatoie.
Latina Calcio vs. AS Roma | Photo Credit: Latina Calcio
Roger Hampel: Quale impatto ha avuto questo sul crescente interesse per il club sui social media?
Biagio Corrente: E’ stato un fenomeno particolare direi ma prevedibile. Abbiamo avuto un consenso importante fuori dal nostro abituale territorio mentre pareri e giudizi molto contrastanti tra loro verso i nostri tifosi e la nostra citta’. E’ impensabile piacere a tutti . Ma mai come in questo caso , “nessuno è profeta in patria “, . I detti antichi poche volte sbagliano. Ma siamo fiduciosi che il “padre tempo” mettera’ tutto apposto. Il campo e i risultati sportivi possono sicuramente accelerare i tempi.
Roger Hampel: Pensate di poter iniziare una nuova tendenza nel marketing sportivo, quella di riferimenti alla mitologia, come il Venezia FC ha iniziato una tendenza nella moda nel marketing calcistico?
Biagio Corrente: Questa è stata esattamente il nostro pensiero originale. Ci proveremo con tutte le nostre forze . I primi feedback sono molto positivi . Non dobbiamo abbassare la guardia ed essere sempre pronti e reattivi . C’è molto da fare affiche’ tutto cio’ possa accadere ma ripeto siamo molto fiduciosi ed ottimisti. Sono orgoglioso della mia area marketing . Veramente un gran bel lavoro!
General Director Biagio Corrente and the Marketing Manager Francesco Terracciano | Photo Credit: Latina Calcio
Opmerkingen