Roger Hampel
Source of the picture: Twitter/ClassicShirts
Marka Opel ma długą i bogatą historię w sponsoringu sportowym, zwłaszcza w dziedzinie piłki nożnej. Niemiecki producent samochodów wycofał się rok temu ze sponsorowania piłki nożnej, a teraz jest idealny moment, aby przypomnieć o znaczącym wkładzie firmy w ten sport. W tym artykule przyjrzymy się bliżej partnerstwom, jakie Opel zawarł z Borussią Dortmund, AC Milan, FC Bayern Monachium, PSG, a także innymi klubami, które skorzystały na sponsoringu marki.
Opel i Borussia Dortmund: ostatnia współpraca marki
Współpraca między firmą Opel a Borussią Dortmund, która rozpoczęła się w 2012 roku i trwała do 11 maja 2022 roku, stanowi punkt odniesienia w sponsorowaniu piłki nożnej. To partnerstwo było ostatnim krokiem Opla w kierunku sponsoringu piłki nożnej, pozostawiając niezatarty ślad w historii tego sportu. Jako sponsor rękawowy Borussii Dortmund od 2017 roku, logo Opla było stałym elementem koszulek klubu, oglądanych przez miliony fanów na całym świecie. Ta znacząca ekspozycja zapewniła firmie Opel niezrównaną platformę do widoczności marki, a roczna inwestycja w wysokości 8 milionów euro uczyniła producenta samochodów jednym z „Champion Partners” Dortmundu. Nie była to jednak tylko transakcja finansowa. Relacja przekształciła się w symbiozę, która wykraczała poza tradycyjny sponsoring, demonstrując wspólne zaangażowanie w dążenie do doskonałości zarówno na boisku, jak i poza nim.
Poza terenem firma Opel sprytnie wykorzystała to partnerstwo, aby dotrzeć do niewykorzystanych rynków. Kluczowym tego przykładem jest strategiczna koncentracja marki na rynku polskim, inicjatywa, która wykorzystała popularność polskich piłkarzy Borussii Dortmund Roberta Lewandowskiego, Łukasza Piszczka i Jakuba Błaszczykowskiego. Opel uruchomił lokalne kampanie z udziałem tych graczy, zjednoczonych pod hasłem „Made in Poland”. To było coś więcej niż zwykły slogan; była to wypowiedź, która podkreślała, że samochody Opla są produkowane w Polsce. Kampanie te, umiejętnie utkane z wątków dumy narodowej i sportowej rywalizacji, odbiły się echem wśród polskiej publiczności, wzmacniając w ten sposób obecność i akceptację marki Opel w tym kraju. Partnerstwo doprowadziło również do wzrostu zainteresowania Bundesligą i Borussią Dortmund w Polsce, tworząc scenariusz korzystny dla wszystkich. Zwiększona widoczność przyniosła korzyści Borussii Dortmund, która odnotowała wzrost liczby polskich fanów, oraz firmie Opel, która cieszyła się większą rozpoznawalnością marki i lojalnością.
Związek między Oplem a Borussią Dortmund nie był jedynie kontraktem biznesowym; był to przykład siły strategicznego partnerstwa w sporcie, gdzie wspólne wartości i cele mogą przekraczać granice, docierając i jednocząc ludzi na całym świecie. Dziedzictwo tego partnerstwa nadal odbija się echem nawet po jego zawarciu, służąc jako świadectwo trwałego wpływu dobrze realizowanego sponsoringu sportowego.
Opel i AC Milan: Zwycięska kombinacja
Współpraca Opla z AC Milan to kolejny ważny rozdział w historii zaangażowania tego producenta samochodów w sponsoring piłki nożnej. Partnerstwo, które obejmowało dwa różne okresy - 1994-2003 i 2004-2006, zbiegło się z erą niezwykłych sukcesów Rossonerich.
Podczas tej złotej dekady logo Opla było w widocznym miejscu na koszulkach klubowych, kojarząc markę z niektórymi z najbardziej kultowych momentów w historii AC Milan. Widoczność, jaką uzyskał Opel w wyniku tego partnerstwa, rozszerzyła się daleko poza Włochy, docierając do fanów piłki nożnej na całym świecie. Trofea zdobyte przez AC Milan w tym okresie świadczą o tej ambicji. Pod czujnym okiem logo Opla AC Milan zdobył dwa Superpuchary Włoch, jeden Superpuchar Europy, dwa tytuły Serie A, jeden Puchar Włoch i prestiżową Ligę Mistrzów UEFA. Symbiotyczny związek między producentem samochodów a klubem piłkarskim przyczynił się do stworzenia ery dominacji we włoskiej i europejskiej piłce nożnej. Co więcej, sojusz z AC Milan umożliwił firmie Opel dotarcie do globalnej bazy fanów. AC Milan, ze swoją bogatą historią i międzynarodowym składem graczy, ma zwolenników na całym świecie. Dzięki temu partnerstwu Opel był w stanie dotrzeć do tych fanów, znacznie zwiększając globalną rozpoznawalność marki.Partnerstwo było czymś więcej niż tylko logo na koszulce; był to potężny sojusz między dwoma podmiotami, które podzielały ten sam zapał.
Source of the picture: Twitter/ErkanGala
Paradoks marki w rozgrywkach UEFA
Podczas rozgrywek UEFA 2000/01 obowiązywały specjalne przepisy zabraniające zespołom noszenia logo tego samego sponsora. Zasada ta dotyczyła PSG i AC Milan, które były wówczas sponsorowane przez firmę Opel. W związku z tym, gdy obie drużyny zmierzyły się, drużyna gości musiała dokonać zmiany.
W tym kontekście Opel był wspólnym sponsorem, co doprowadziło do wyjątkowej sytuacji. Aby zachować zgodność z przepisami, drużyna gości w każdym meczu musiała przestawić się z pokazywania logo Opla na wyświetlanie Corsy, innej marki pod patronatem producenta samochodów. Zapewniło to przestrzeganie przepisów UEFA przy jednoczesnym zachowaniu widoczności marek sponsora.
Source of the picture: Twitter/ClassicShirts
Opel i PSG: poszerzanie horyzontów w sponsorowaniu piłki nożnej
Partnerstwo między Oplem a Paris Saint-Germain (PSG) było kamieniem milowym na drodze producenta samochodów do sponsorowania piłki nożnej. Sojusz ten, aktywny w latach 1995-2002, stanowił strategiczną ekspansję Opla na rynek francuski, wykorzystujący ogromną popularność i prestiż PSG.
Paris Saint-Germain, jeden z klubów odnoszących największe sukcesy we francuskiej piłce nożnej, zaoferował firmie Opel wyjątkową platformę do zaprezentowania swojej marki milionom pasjonatów piłki nożnej we Francji i poza nią. Widoczność logo Opla na strojach PSG w tym okresie ułatwiła znaczną ekspozycję marki, łącząc Opel z klubem znanym ze swojego talentu, ambicji i rosnących wpływów w europejskiej piłce nożnej. Partnerstwo przyniosło wiele triumfów paryskiemu klubowi. W erze sponsorowania Opla PSG dwukrotnie wygrało Superpuchar Francji, Puchar Zdobywców Pucharów UEFA, francuską Ligue 1, dwukrotnie Puchar Francji i Puchar Ligi Francuskiej. Osiągnięcia te nie tylko podniosły status PSG, ale także związały Opla z klubem znanym ze swojej konkurencyjności i sukcesów.
Source of the picture: eBay
Opel i Bayern Monachium
Partnerstwo między firmą Opel a FC Bayern Monachium to jedna z najtrwalszych relacji w sponsoringu piłki nożnej. Ten sojusz, który trwał przez prawie dwie dekady od 1985 do 2002 roku, jest świadectwem wpływu długoterminowych partnerstw strategicznych między podmiotami sportowymi a markami korporacyjnymi. W tym okresie logo Opla stało się synonimem bawarskich gigantów, zdobiąc stroje zespołu w niektórych z najbardziej udanych lat klubu. Widoczność, jaką niemiecki producent samochodów zdobył w tym okresie, znacznie zwiększyła rozpoznawalność jego marki nie tylko w Niemczech, ale także na całym świecie, dzięki pozycji Bayernu Monachium w świecie piłki nożnej. Współpraca Opel-Bayern Monachium obfitowała w liczne zwycięstwa i niezapomniane chwile. Należą do nich dziewięć tytułów Bundesligi, dwa Puchary Niemiec, dwa Superpuchary Niemiec, Puchar UEFA, cztery Puchary Ligi Niemieckiej, tytuł Ligi Mistrzów UEFA i Puchar Interkontynentalny. Te niezwykłe osiągnięcia podkreślają okres dominacji Bayernu Monachium podczas współpracy z Oplem, mocno kojarząc producenta samochodów ze zwycięską mentalnością i sportową doskonałością.
Source of the picture: eBay
Inne ważne sponsoringi Opla
Opel przez lata sponsorował wiele innych klubów, w tym:
Feyenoord Rotterdam (1984-1989, 2013-2017): współpraca Opla z Feyenoordem Rotterdam doprowadziła klub do zdobycia jednego tytułu Eredivisie i jednego Pucharu KNVB.
Reprezentacja Irlandii (1986-2001): Wsparcie Opla pomogło drużynie irlandzkiej wziąć udział w wielu międzynarodowych turniejach.
ACF Fiorentina (1983-1986): Chociaż żadne ważne trofea nie zostały zdobyte, partnerstwo pomiędzy Opel i Fiorentiną umocniło obecność marki we włoskim futbolu.
Girondins de Bordeaux (1985-1991): Dzięki sponsoringowi Opla klub zdobył dwa tytuły Coupe de France, jedno mistrzostwo Ligue One i jedno Trophee des Champions.
AC Sparta Praga (1991-1999): W tym czasie czeski klub zapewnił sobie jeden tytuł Czechosłowackiej Pierwszej Ligi, pięć tytułów Czeskiej Pierwszej Ligi, jeden Puchar Czech i jeden Puchar Czechosłowacji.
Standard Liège (1985-1997): Partnerstwo Opla z belgijskim klubem zaowocowało zdobyciem Pucharu Belgii.
Każdy z tych sponsorów pozwolił Opelowi rozszerzyć zasięg marki na różne rynki, wzmacniając jego globalną tożsamość. Pozwoliły również marce przyczynić się do sukcesów różnych drużyn piłkarskich, a co za tym idzie, do radości wielu fanów na całym świecie. Patrząc wstecz rok po wycofaniu się Opla ze sponsorowania piłki nożnej, widać wyraźnie, że wpływ marki na ten sport był znaczący i zostanie zapamiętany przez entuzjastów futbolu na długie lata.
Comments